هویت بصری یک سیستم است که برندها، محصولات و خدمات یک شرکت را سازماندهی میکند تا مخاطبان بهراحتی به یک برند تجاری دسترسی داشته باشند. هویت بصری نشان میدهد که چگونه برندها با یکدیگر و با مشتریان ارتباط برقرار میکنند. هویت بصری به شرکتها کمک میکند تا استراتژی، هویت، ارزش و موقعیت برندهای خود را مشخص و مدیریت کنند. هویت بصری از جنبههای مختلفی مانند رنگ، فونت، شکل، تصویر، حرف، کلمه و غیره تاثیر پذیر است و باید با استفاده از اصول و قوانین طراحی گرافیکی و با رعایت تناسب، توازن، تمرکز، تنوع، هماهنگی و تقارن انجام شود. هویت بصری نیاز به خلاقیت، مهارت و تجربه دارد و میتواند با استفاده از ابزارهای مختلفی مانند نرم افزارهای گرافیکی، طراحی دستی، طراحی آنلاین و غیره صورت گیرد. هویت بصری اهمیت زیادی در رقابت بازار دارد. هویت بصری میتواند:

• به شناسایی و تمایز برندها کمک کند

• به ایجاد وفاداری و اعتماد مشتریان کمک کند

• به افزایش بازدهی سرمایهگذاری برند کمک کند

• به افزایش انعطافپذیری و توسعه برند کمک کند

• به افزایش هماهنگی و همکاری بین بخشهای مختلف شرکت کمک کند

برندبوک یا کتابچه برند یک سند راهنما است که هویت بصری و شخصیت یک برند را مشخص و مدیریت میکند. برندبوک شامل قوانین و دستورالعملهایی است که نشان میدهد چگونه باید از عناصر برند مانند لوگو، رنگ، فونت، تصویر، شعار و غیره در ارتباطات خارجی و داخلی استفاده کرد. برندبوک به شرکتها کمک میکند تا برند خود را به طور یکنواخت، حرفهای و موثر به مخاطبان ارائه دهند و باعث افزایش شناخت، اعتماد و وفاداری مشتریان شوند. برندبوک برای چه منظور طراحی میشود؟ برندبوک برای این منظور طراحی میشود که:

• هدف، رسالت، ارزش و موقعیت برند را به مشتریان و کارکنان انتقال دهد.

• استانداردها و معیارهای کیفی برند را تعیین و اعمال کند.

• هماهنگی و همکاری بین بخشهای مختلف شرکت را افزایش دهد.

• انعطافپذیری و توسعه برند را حمایت و هدایت کند.

• رقابتپذیری و تمایز برند را در بازار ارتقا دهد.